本月10日，海爾針對網(wǎng)傳的“海爾代工小米冰箱”一事發(fā)布辟謠聲明，稱此報道為“欺騙消費者、誤導(dǎo)公眾、無底線的惡意炒作行為”的虛假消息，并將保留依法追究相關(guān)媒體和企業(yè)法律責(zé)任的權(quán)利。當(dāng)天晚間，小米官微也發(fā)布聲明，同樣稱該報道是不實報道，新品未與海爾冰箱進行任何層面或環(huán)節(jié)的合作。

　　11日，小米一口氣發(fā)布了米家風(fēng)冷十字四門冰箱486L、風(fēng)冷對開門冰箱483L、風(fēng)冷三門冰箱210L和兩門冰箱160L等四款米家冰箱新品。據(jù)口碑家電了解，四個型號首發(fā)嘗鮮價從999元到最高1999元不等，其中風(fēng)冷十字四門冰箱還接入了小愛同學(xué)語音控制和米家APP，全部新品將于15號正式發(fā)售。

　　從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，海爾多年蟬聯(lián)全球大家電零售量第一，其中冰箱、洗衣機國內(nèi)零售額份額領(lǐng)先第二名3.08倍和1.89倍。作為堅持在全球自創(chuàng)品牌的引領(lǐng)者，海爾對傳統(tǒng)代工盈利模式一直嗤之以鼻，此次與小米劃清界線也在情理之中。

　　而小米在推出電視、空調(diào)、洗衣機、煙灶之后，此次正式涉足冰箱產(chǎn)品，其大家電核心品類的戰(zhàn)略布局也已基本成型?？梢哉f，此番海爾抨擊、小米回應(yīng)的“熱度話題”，無形當(dāng)中給米家冰箱發(fā)布進行了推波助瀾。

　　行業(yè)人士普遍認(rèn)為，除了手機等，如今小米和海爾、美的等的傳統(tǒng)家電巨頭的業(yè)務(wù)重疊越來越多，在大家電業(yè)務(wù)上形成正面競爭態(tài)勢，已經(jīng)是不可回避的事實。

　　通過“實業(yè)+金融”的打法，小米在7年時間里先后投資了150多家硬件公司，孵化出一批高性價比的爆款，成為制造業(yè)的“鯰魚”，目前延伸到智能硬件、智能家居等近300個品類，業(yè)務(wù)遍及全球80多個國家和地區(qū)，營收突破千億元。據(jù)口碑家電了解，2018年雙11憑電視＋空調(diào)業(yè)務(wù)，小米躋身天貓大家電品類前三。2019年米粉節(jié)當(dāng)天，米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)銷售額破億元。米家洗衣機產(chǎn)品今年1月推出，3月就摘得天貓洗衣機單品銷量第一，這些都是傳統(tǒng)家電企業(yè)短時間不能輕易實現(xiàn)的。

　　事實上，與打低價格、野蠻生長的傳統(tǒng)企業(yè)不同，小米堅持“高端產(chǎn)品大眾化、大眾產(chǎn)品品質(zhì)化”，用雷軍的話，就是“始終堅持做感動人心、價格厚道的好產(chǎn)品”，在確保高品質(zhì)、高顏值、高性價比前提下壓縮成本，最終得出一個企業(yè)可以承受的零售價并加速終端落地，背后則是順勢抓住了IoT（物聯(lián)網(wǎng)）技術(shù)革新、國內(nèi)大消費時代及渠道革命三大動力，依托龐大的“米粉”這一生態(tài)閉環(huán)，跨界的小米通過對用戶的研究和產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位，能夠快速鏈接并搶先一步打動億萬年輕消費群，不斷推進整個生態(tài)鏈的快速發(fā)展。

　　小米模式的風(fēng)生水起無疑給傳統(tǒng)家電企業(yè)帶來巨大的震蕩。正如美的總裁方洪波日前表示，全面數(shù)字化、智能化，是美的今年乃至未來三年最重要、最核心的戰(zhàn)略，“如果美的能夠連接1億臺設(shè)備，那么企業(yè)性質(zhì)將發(fā)生重大變化”。海爾集團總裁周云杰在今年接受媒體采訪時也表示，“物聯(lián)網(wǎng)時代，什么樣的企業(yè)有價值？僅僅規(guī)模大并不是價值，真正擁有用戶資源，企業(yè)才有持久的價值。”

　　值得一提的是，今年6月海爾在武漢發(fā)布三款新品洗衣機以及“快樂小雞”IP，通過引入卡通形象打造成真正的互聯(lián)網(wǎng)品牌，借此拉動與年輕人間的距離。海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人在描繪品牌遠景時，一句“快樂小雞”專吃“小米”的調(diào)侃，被媒體解讀為是對小米大家電業(yè)務(wù)的暗自宣戰(zhàn)。

　　一邊是在同類產(chǎn)品里性能最好、價格最低，以“投資+孵化”的生態(tài)鏈戰(zhàn)略模式推動爆款頻出的互聯(lián)網(wǎng)公司；一邊是銷售規(guī)模最大，最具全球影響力的白色家電巨頭。放眼整個行業(yè)，海爾、小米都不乏模仿者和追隨者。如今，海爾潛心打造出卡薩帝系列家電，讓消費者很容易把高端品質(zhì)和海爾聯(lián)系在一起。而消費者對米家產(chǎn)品幾近“盲購”的購物體驗，越來越呈現(xiàn)出碾壓同類友商的品牌優(yōu)勢。

　　行業(yè)分析人士表示，從傳統(tǒng)家電巨頭長期占據(jù)壟斷地位，到互聯(lián)網(wǎng)品牌憑借高性價比虎口奪食，再到新消費時代，小米持續(xù)向上擠占主流品牌空間，這種變化趨勢的背后實際上反應(yīng)了行業(yè)新舊品牌影響力的更替。這期間，小米作為年輕化品牌對傳統(tǒng)品牌的擠出效應(yīng)會體現(xiàn)的越來越明顯。