8月27日，“2021海爾空氣產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布暨除菌艙健康標(biāo)準(zhǔn)首發(fā)活動(dòng)”在貴州安順舉行。創(chuàng)意與水為伴，創(chuàng)新逐水興利，以“洗空氣”為核心全球首創(chuàng)除菌艙空調(diào)系列產(chǎn)品發(fā)布，為海爾空調(diào)新冷年的開盤按下啟動(dòng)鍵。

　　活動(dòng)結(jié)束，恰逢海爾集團(tuán)旗下上市公司海爾智家半年報(bào)披露，其中海爾空調(diào)在2020年上半年，在線上線下均實(shí)現(xiàn)份額提升，二季度國內(nèi)收入增長20%，高端品牌卡薩帝上半年收入增長超過70%，逆勢跑贏大盤。

　　風(fēng)起于青萍之末，不斷打破偏見、突破邊界的海爾空氣產(chǎn)業(yè)釋放出一個(gè)重要信號，站在空調(diào)行業(yè)新十年的風(fēng)口，這其中還有另外一層意義。

　　蓄水爆發(fā)，爆款新品多維度重塑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

　　據(jù)口碑家電了解，海爾3D除菌艙空調(diào)首次將室內(nèi)空氣除菌和空調(diào)器自身除菌相結(jié)合，通過自清潔冷膨脹除菌、送風(fēng)系統(tǒng)56℃高溫除菌、空氣除菌，真正實(shí)現(xiàn)空調(diào)和空氣都干凈。該系列包括洗空氣空調(diào)、舒適風(fēng)Pro空調(diào)、“森林風(fēng)”中央空調(diào)等新品，可滿足用戶在各種場景下對健康空氣的需求。

　　海爾洗空氣空調(diào)則借鑒了航空航天、高能物理領(lǐng)域原理，“離心瀑布洗”產(chǎn)生萬級天然負(fù)離子，精準(zhǔn)控濕在52%左右，高效去除7大類空氣污染物，智造新鮮，環(huán)保又省錢。而個(gè)性化定制分區(qū)送風(fēng)、聽得懂方言的AI語音等最先進(jìn)技術(shù)的加持，足以顛覆人們對空調(diào)產(chǎn)品的認(rèn)知。

　　據(jù)口碑家電了解，這是海爾在今年上半年率先推出56℃除菌自清潔空調(diào)，實(shí)現(xiàn)99%的除塵率除菌率后的又一項(xiàng)新品系列，也是繼推出行業(yè)第一臺氧吧空調(diào)、第一臺空凈合一空調(diào)、第一臺新風(fēng)空調(diào)后，圍繞健康空氣的再一次迭代。

　　中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會主任趙臨斌在談到“除菌艙標(biāo)準(zhǔn)”立項(xiàng)時(shí)表示，海爾20年前就布局健康技術(shù)，每一步都快于行業(yè)發(fā)展，前瞻性的認(rèn)知賦能生態(tài)不斷增值，也讓行業(yè)轉(zhuǎn)型升級有路可循，贏得了最具含金量的口碑背書。

　　海爾空調(diào)敏銳地抓住用戶家庭渴望空氣質(zhì)量和品質(zhì)升級的痛點(diǎn)，持續(xù)進(jìn)階滿足用戶終身空氣健康服務(wù)，新品迅速崛起，也為海爾空調(diào)積攢了前行的能量。

　　目前，海爾空氣產(chǎn)業(yè)以卡薩帝、海爾、統(tǒng)帥三大品牌面向不同目標(biāo)用戶，全方位、多點(diǎn)多渠道形成持續(xù)觸點(diǎn)，不斷給技術(shù)、制造、生態(tài)、市場、服務(wù)五大創(chuàng)新體系形成的“蓄水池”引入活水，創(chuàng)新出一套物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“爆款法則”。

　　由此先后引爆出海爾56℃除菌自清潔空調(diào)、顛覆制冷送風(fēng)技術(shù)的云鼎空調(diào)、搭載UVC深紫外面殺菌功能的天凈空調(diào)、主打AI智慧空氣的指揮家等一批火爆行業(yè)的“現(xiàn)象級”產(chǎn)品。高端空調(diào)卡薩帝更是在單品價(jià)格1.5W+柜機(jī)市場份額持續(xù)保持第一，達(dá)到42.3%。

　　在行業(yè)整體銷售規(guī)模下降，傳統(tǒng)家電需求天花板迫近，空調(diào)企業(yè)單純依賴價(jià)格戰(zhàn)拉動(dòng)的情況下，健康技術(shù)產(chǎn)品普及成為激活市場的增長動(dòng)力。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，此次海爾除菌艙系列空調(diào)的上市勢必將行業(yè)的舒適、健康、智能等標(biāo)準(zhǔn)推至新的高度，為智慧家庭再添一道空氣健康的“防火墻”。在持續(xù)至今的抗疫之戰(zhàn)，帶來廣大消費(fèi)者對健康空氣需求不可逆轉(zhuǎn)的消費(fèi)趨勢下，能夠更輕易的戳中全民G點(diǎn)。

　　未來可期：場景生態(tài)鏈“乘數(shù)效應(yīng)”日益凸顯

　　目前空調(diào)行業(yè)依舊沒有走出下行周期，市場延續(xù)著頭部品牌收割份額的走勢。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)空調(diào)市場第一梯隊(duì)美的、格力、海爾合計(jì)在銷額、銷量上均占據(jù)近八成市場份額，部分二三線品牌被邊緣化區(qū)域化，一些品牌正在被淘汰出局。

　　馬太效應(yīng)之下，三足鼎立，頭部玩家打法各不相同。不過，與美的、格力相比，海爾對空調(diào)市場的統(tǒng)治力不算強(qiáng)，一直備受質(zhì)疑。與海爾冰箱、洗衣機(jī)、熱水器的市占率已位居第一相比，空調(diào)品類也被認(rèn)為是海爾智家的短板。被低估價(jià)值的終究要靠用實(shí)力來證明。

　　事實(shí)上，自1998年推出行業(yè)第一臺健康負(fù)離子空調(diào)起，海爾空調(diào)轉(zhuǎn)向以健康技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級的賽道，從地基打起，意味著投入大、見效時(shí)間長。以后幾年的探索，海爾空調(diào)就像是火箭的第一級，持續(xù)地將氧吧空調(diào)、除甲醛空調(diào)、自清潔空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)等推離實(shí)驗(yàn)室送達(dá)用戶，再收集用戶痛點(diǎn)來點(diǎn)燃第二、第三級火箭，新品祭出往往也被行業(yè)像素級的抄襲。

　　20多年間，海爾空調(diào)既要和時(shí)間賽跑，也要和自己賽跑。面對空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)、品牌專利戰(zhàn)、巨頭口水戰(zhàn)頻繁上演，海爾空調(diào)始終按照自己的節(jié)奏穩(wěn)扎穩(wěn)打，以用戶為導(dǎo)向，將健康空氣體驗(yàn)做到極致的戰(zhàn)略和信號一貫而清晰。

　　依托海爾智家全球布局“10+N”開放研發(fā)體系、122個(gè)制造中心，海爾空調(diào)逐步成為不斷產(chǎn)生新坐標(biāo)的最強(qiáng)內(nèi)源性創(chuàng)新主體，從云鼎空調(diào)、指揮家空調(diào)風(fēng)生水起，到海爾除菌艙空調(diào)、洗空氣空調(diào)的誕生，讓用戶感受到了越級的價(jià)值，更是競爭對手難以模仿的“護(hù)城河”，根植于生態(tài)品牌定位的“新燈塔”。

　　走出滯后效應(yīng)帶來的轉(zhuǎn)型陣痛期，消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)型使得空氣生態(tài)紅利被發(fā)現(xiàn)，海爾空調(diào)積極落地空氣網(wǎng)001號店，以“體驗(yàn)云眾播”和“全屋空氣煥新”服務(wù)滿足用戶多元化需求。今年上半年，海爾智家對空調(diào)業(yè)務(wù)發(fā)展策略進(jìn)行了調(diào)整，通過建觸點(diǎn)、提效率和調(diào)結(jié)構(gòu)等極大地提振了業(yè)務(wù)表現(xiàn)。

　　據(jù)海爾智家最新發(fā)布的2020半年報(bào)顯示，今年二季度海爾空調(diào)國內(nèi)業(yè)務(wù)收入同比增長20%；同時(shí)，高端空調(diào)上半年收入同比增長超過70%。海外市場方面，海爾空調(diào)堅(jiān)持高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，2020年上半年，海爾空調(diào)諸多重點(diǎn)市場收入超2019年一整年收入。其中商用空調(diào)部分，海爾磁懸浮空調(diào)全球份額排名第一。

　　觀察人士指出，海爾智家高端化、全球化將迎來收獲期，在全球范圍內(nèi)積極推進(jìn)的“1+N”智慧家庭場景解決方案，也將賦能海爾空調(diào)消費(fèi)圈層的加速擴(kuò)大，未來引領(lǐng)N個(gè)增長場景，在需求創(chuàng)造、供給提升上體現(xiàn)出更強(qiáng)勁的“乘數(shù)效應(yīng)”，盈利能力也將不斷得到提升。

　　毫無疑問，海爾空調(diào)走上了一個(gè)新的價(jià)值高地，也將被外界以新的眼光重新審視。這也折射出行業(yè)的焦慮和長短板：產(chǎn)業(yè)鏈完備并不意味著產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級，沒有品牌定位骨架的支撐，就沒有持續(xù)創(chuàng)新迭代的發(fā)力點(diǎn)。

　　在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化時(shí)代，決定企業(yè)地位的絕對不是價(jià)格戰(zhàn)競爭帶來的流量，而是對行業(yè)深度理解與創(chuàng)新的能力，能對產(chǎn)業(yè)進(jìn)步做出原創(chuàng)性的貢獻(xiàn)。