最近幾年，隨著消費市場的日趨年輕化，年輕家電迅速崛起。

　　以今年雙11為例，年輕家電Leader全網(wǎng)增幅74%，旗下快樂小雞系列洗衣機28分鐘售罄。而“快樂小雞”也作為首個互聯(lián)網(wǎng)IP順勢走紅，并由此帶動系列小雞表情包和快樂話題的熱議。

　　在行業(yè)看來，Leader洗衣機產(chǎn)品的熱銷及其IP背后的商業(yè)化場景邏輯值得關注，也給傳統(tǒng)家電帶來了多維度的影響。

　　年輕人愛科技更愛理想生活場景

　　與上一輩的不同，90后購買家電時更注重產(chǎn)品的智慧性能，以及能否帶來生活品質(zhì)的提升，因此近幾年智能家電銷量不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國智能大家電市場同比增長22.8%，其中又以具備年輕人生活場景的創(chuàng)新產(chǎn)品增速最快。

　　“小優(yōu)，小優(yōu)，洗襯衣”。這是年輕人與Leader洗衣機的對話。衣物放入洗衣機后，用戶只要發(fā)出語音指令，洗衣機立馬切換到相應模式；說一句“羊絨衫怎么護理”，內(nèi)置的AI洗護助手即刻作出解答，提供從洗衣到護衣的成套解決方案。

　　如此新鮮快捷的洗衣場景打動了年輕人。據(jù)統(tǒng)計，今年雙11Leader快樂小雞系列洗衣機28分鐘即告售罄，高居天貓雙11洗衣機行業(yè)TOP5。

　　在行業(yè)看來，Leader洗衣機除了具備洗凈衣物的功能性之外，還能為年輕人提供娛樂消遣和情感交流，這種獨特的附加值成為其在市場上快速成長的重要驅(qū)動力。

　　“快樂小雞”IP增添情感共振

　　除了產(chǎn)品，Leader洗衣機還打造了行業(yè)首個“快樂小雞”IP，以軟萌有趣的卡通形象增強與年輕用戶的互動，同時為智慧家庭落地打開了通道。

　　為了豐富IP形象，Leader洗衣機還不斷推出快樂小雞表情包、T恤、保溫杯、抱枕等周邊衍生品，以卡通形象為原型的動畫片也在籌備中，為提高用戶黏性錦上添花。

　　傳播層面上，Leader洗衣機借助抖音、微博、H5、微電影等深受年輕人喜歡的方式展開社交鏈接，并取得令人滿意的效果。

　　例如，由Leader洗衣機發(fā)起的“雙雞么么噠”抖音挑戰(zhàn)賽上線9個視頻，播放量達1700萬，目前總曝光2.6億，挑戰(zhàn)參與2.9萬人。快樂小雞貼紙使用人數(shù)2.8w+，話題一周視頻參與量4.3w+，成為互聯(lián)網(wǎng)平臺上的爆點。

　　然而今后如何將這股力量轉(zhuǎn)變成可持續(xù)化的能量，“快樂小雞”能否成為一個超級IP，都是今后亟需面對的命題。

　　但毫無疑問的是，由Leader洗衣機打造的“快樂小雞”已經(jīng)敲開了新年輕商業(yè)時代的大門，并用充滿智慧及制造快樂的能力，不斷滿足著新一代消費者的期待和追求。（完）